Kellner (2002) enfatiza que as
imagens são veículos de significados e mensagens simbólicas.
O autor afirma que numa cultura pós-moderna,
o indivíduo deve aprender como ler imagens criticamente e a deslindar as
relações entre imagens, textos, tendências sociais e produtos numa cultura
comercial.
Keller afirma ainda que capacitar
os indivíduos a adquirir um alfabetismo crítico em relação à publicidade e a
outras formas de cultura popular, significa desenvolver competências emancipatórias
que possibilitam que os indivíduos se posicionem frente (resistam) à
manipulação por parte do capitalismo de consumo. Além disso, também nos fornece
habilidades que nos orientam a ler as tendências atuais na sociedade e a
observar mudanças importantes nessa mesma sociedade.
Desse modo, adquirir um alfabetismo crítico no
domínio da aprendizagem da leitura crítica da cultura popular e da mídia
implica aprender as competências de desconstrução, de compreender como os
textos culturais funcionam, como eles significam e produzem significados como
são produzidos para influenciar os seus leitores.
Logo um alfabetismo crítico
contribui para reverter a tendência em direção à crescente impotência e
alienação dos indivíduos numa sociedade capitalista.

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